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[money] 구글 애드센스 CPC 감소 원인과 대책 (CPC: 클릭 당 단가 Cost Per Click)

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CPC (클릭 당 비용 Cost Per Click) 정의

사용자가 광고를 클릭할 때마다 게시자가 벌어들이는 금액.
광고의 CPC는 전적으로 광고주가 정하며, 광고하는 제품에 따라 광고주가 클릭당 지불하려는 금액 달라짐.


CPC
감소 원인 (=CPC 올리는 방법)

 

1. 
CPC는 광고 입찰가에 의해 결정되므로 게시자의 영향을 직접적으로 받지 않음. 
광고주는 때때로 다양한 키워드와 광고로 실험을 수행하여 
광고 캠페인을 최적화하거나 이전 실적을 바탕으로 타겟 사이트를 변경할 수 있음. 
특정 시간대별로 다른 사이트를 타겟팅하도록 선택하고 광고 목표에 따라 예산을 변경할 수도 있음. 


2. 가장 효과적인 광고 크기를 사용 !!
일반적으로 읽기가 편한 수평형 광고가 수직형 광고보다 실적이 더 우수
독자는 '생각 단위'로 정보를 흡수하기 때문에 몇 개의 단어를 한 번에 읽음. 
세로가 더 긴 수직형 광고의 경우 몇 단어마다 왼쪽으로 돌아가 새로운 줄을 읽어야 하지만 
가로가 더 긴 수평형 광고에서는 한눈에 더 많은 정보를 볼 수 있음.

수평형 광고는 적절한 위치에 게재될 경우 수입 증가 효과가 큼. 
효과가 가장 큰 것으로 확인된 광고 크기는 
336x280 큰 직사각형300x250 중간 직사각형728x90 리더보드 및 160x600 수평형 스카이스크래퍼

대부분의 경우 이들 형식의 광고 실적이 모두 우수하지만 페이지에 가장 적합한 형식을 사용하는 것이 가장 좋음. 
광고 크기에 대해 자세히 알아보려면 애드센스의 광고 크기 가이드를 참조. 
권장 광고 단위를 설치하는 것이 그보다 작은 광고 단위 2개를 나란히 설치하는 것보다 더 효과적.

 

비좁은 광고 공간을 최대한 활용하는 방법: 
Google의 간단한 링크 단위 사용 시도 권장 (아래 이미지 참조). 
이 형식은 일반 광고를 게재할 수 없는 위치에도 넣을 수 있어 매우 유용.



실적이 우수한 광고 단위로 업그레이드하는 방법에 대해 알아보려면 아래 동영상을 참조.

3. 
광고주, 광고 네트워크, 일반 카테고리 또는 민감한 카테고리를 너무 많이 차단하거나 
광고 심사 센터에서 '검토를 위해 게재위치 타겟팅 광고의 게재를 24시간 동안 보류' 설정을 사용하는 경우 
일부 광고주만 인벤토리에 대한 입찰에 참여하므로 CPC가 감소할 수 있음.


4. 
계절에 따라 입찰가가 달라질 수 있음. 
예를 들어 특정 계절에 매출이 크게 증가하는 제품의 경우 해당 시기가 되면 광고 입찰가가 높아질 수 있음. 
광고 입찰의 기본 원리와 광고 설정 및 입찰가 변경이 애드센스 수입에 미치는 영향에 대해 알아보시기 바람.

최근 수입 감소가 계절적인 요인에 의한 것인지 파악하는 가장 효과적인 방법은 기간을 1년 이상으로 늘리는 것임. 또는 '다른 기간과 비교' 기능을 사용할 수도 있음. CPC는 매 분기가 시작될 때 감소할 수 있음
예를 들어 학생들 위한 사이트라면 여름에 트래픽이 감소할 것으로 예상 가능.


5. 
광고마다 정해진 CPC가 모두 다르므로 사용자가 클릭하는 광고에 따라 애드센스 수입도 달라질 수 있음. 
URL 및 맞춤 채널을 사용하면 광고 단위별로 자세한 클릭 실적을 파악할 수 있음.

6. 
텍스트, 이미지, 동영상, 플래시, 가젯 광고 등 모든 광고 유형을 지원하는 광고 형식을 선택하여 언제든지 CPC를 향상시킬 수 있음. 경쟁이 치열할수록 광고 입찰가는 높아짐.

 


정보 출처: 구글 애드센스

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